תביעות בוררות המוניות הוגשו נגד גוגל בעקבות טענות לתשלומי יתר עבור מודעות
הכתבות מקובצות בין שפות, מנוסחות מחדש במבנה עריכתי קבוע ומקושרות למקורות המקוריים.
בתמצית
- אלפי מפרסמים הגישו דרישות לבוררות המונית נגד גוגל.
- הטענות עוסקות בתשלומי יתר שנובעים, כך נטען, מפרקטיקות מונופוליסטיות של גוגל בתחום המודעות.
- סך הנזקים המבוקשים מוערך בכ-218 מיליארד דולר.
- הגשות התביעה מתואמות על ידי משרד עורכי הדין Keller Postman.
סקירה
אלפי מפרסמים החלו בהליכי בוררות המוניים נגד גוגל, בטענה ששילמו תשלומי יתר עבור פרסום עקב פרקטיקות מונופוליסטיות של החברה בשוקי פרסום החיפוש והתצוגה. ההליכים מתואמים על ידי משרד עורכי הדין Keller Postman, ולפי הדיווחים הם מבקשים פיצויים בהיקף כולל של כ-218 מיליארד דולר.
מה קרה
Keller Postman, משרד עורכי דין המתמחה בקמפיינים של בוררות המונית, החל להגיש באופן פרטני אלפי דרישות בוררות נגד גוגל באפריל.
הדרישות קשורות לטענות לתשלומי יתר מצד מפרסמים שהשתמשו בשירותי הפרסום של גוגל בחיפוש או בתצוגה במהלך העשור האחרון.
עילות התביעה מבוססות על ממצאים של שני שופטים פדרליים, שלפיהם גוגל פעלה כמונופולים בלתי חוקיים הן בפרסום בחיפוש והן בשוק פרסום התצוגה.
המשרד צופה שמספר הגשות הבוררות יגיע לעשרות אלפי תיקים עד תום הקמפיין - עבור מפרסמים שמאמינים שנפגעו מהתמחור של גוגל.
רקע
בוררות המונית כוללת תיאום של מספר גדול של הליכי בוררות פרטניים במקום נקיטת תובענה ייצוגית, לעיתים כתגובה לתניות בוררות מחייבות בהסכמי משתמש. Keller Postman הגישה בעבר יותר מ-75,000 דרישות בוררות נגד אמזון באסטרטגיה דומה.
קמפיינים של בוררות המונית עשויים להפעיל לחץ פרוצדורלי וכלכלי משמעותי על חברות טכנולוגיה גדולות, כפי שנראה בשינויים במדיניות הבוררות של אמזון לאחר פעולות דומות בעבר.
מדוע זה חשוב
- קמפיין הבוררות ההמונית עשוי להוביל לחשיפה כספית משמעותית של גוגל אם התובעים יזכו.
- ההתפתחות מדגישה שימוש הולך וגובר בבוררות המונית ככלי בידי תובעים כדי לאתגר פרקטיקות עסקיות ותניות חוזיות של חברות טכנולוגיה גדולות.
- הקמפיין עשוי להשפיע על אסטרטגיות עתידיות לפתרון סכסוכים ועל עיצוב תניות בוררות בתחום פרסום הדיגיטל.
מקורות
-
Google’s Mass Arbitration Problem
adexchanger.com