Arbitraje masivo presentado contra Google por presuntos pagos en exceso en publicidad
Las historias se agrupan entre idiomas, se reescriben en un formato editorial fijo y se enlazan a las fuentes originales.
Resumen
- Miles de anunciantes presentaron demandas de arbitraje masivo contra Google.
- Las reclamaciones alegan pagos en exceso por presuntas prácticas monopolísticas en la publicidad de Google.
- El total de daños reclamados se estima en 218.000 millones de dólares.
- Los escritos están coordinados por el despacho Keller Postman.
Resumen
Miles de anunciantes iniciaron procedimientos de arbitraje masivo contra Google, alegando que pagaron de más por anuncios debido a las prácticas monopolísticas de la empresa en los mercados de publicidad de búsqueda y de display. Las reclamaciones se coordinan a través del despacho Keller Postman y, según se informa, buscan daños y perjuicios por un total de aproximadamente 218.000 millones de dólares.
Qué pasó
Keller Postman, un despacho especializado en campañas de arbitraje masivo, comenzó en abril a presentar de manera individual miles de solicitudes de arbitraje contra Google.
Estas solicitudes se relacionan con presuntos pagos en exceso por parte de anunciantes que utilizaron los servicios de publicidad de búsqueda o de display de Google durante la última década.
Las reclamaciones legales se basan en conclusiones de dos jueces federales que determinaron que Google operaba monopolios ilegales tanto en la publicidad de búsqueda como en el mercado de publicidad de display.
El despacho prevé que el número de escritos de arbitraje alcance decenas de miles al concluir la campaña, en representación de anunciantes que sostienen que sufrieron daños por los precios de Google.
Contexto
El arbitraje masivo implica coordinar una gran cantidad de casos individuales de arbitraje en lugar de promover una demanda colectiva, con frecuencia como respuesta a cláusulas obligatorias de arbitraje en los acuerdos con los usuarios. Keller Postman presentó previamente más de 75.000 demandas de arbitraje contra Amazon mediante una estrategia similar.
Estas campañas de arbitraje masivo pueden generar una presión procedimental y financiera considerable sobre grandes empresas tecnológicas, como se ha visto en cambios anteriores en las políticas de arbitraje de Amazon tras acciones similares.
Por qué importa
- La campaña de arbitraje masivo podría derivar en importantes responsabilidades financieras para Google si los reclamantes obtienen éxito.
- Este desarrollo pone de relieve el uso creciente del arbitraje masivo como herramienta para que quienes reclaman cuestionen las prácticas comerciales y los términos contractuales de grandes empresas tecnológicas.
- La campaña podría influir en futuras estrategias de resolución de disputas y en el diseño de cláusulas de arbitraje en el sector de la publicidad digital.
Fuentes
-
Google’s Mass Arbitration Problem
adexchanger.com