Mass arbitration contre Google: des annonceurs visent des remboursements d'avoirs liés à des surpaiements publicitaires allégués
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En bref
- Des milliers d'annonceurs ont déposé des demandes d'arbitrage de masse contre Google.
- Les demandes allèguent des surpaiements dus aux pratiques monopolistiques présumées de Google dans la publicité.
- Les dommages-intérêts revendiqués totaliseraient 218 milliards de dollars.
- Les dépôts sont coordonnés par le cabinet Keller Postman.
Vue d’ensemble
Des milliers d'annonceurs ont engagé des procédures d'arbitrage de masse contre Google, en alléguant des surpaiements pour des publicités en raison des pratiques monopolistiques de l'entreprise sur les marchés de la publicité de recherche et de la publicité display. Les demandes sont coordonnées par le cabinet Keller Postman et viseraient, selon les informations, des dommages d'un montant total d'environ 218 milliards de dollars.
Ce qui s’est passé
Keller Postman, un cabinet spécialisé dans les campagnes d'arbitrage de masse, a commencé à déposer individuellement, à partir d'avril, des milliers de demandes d'arbitrage contre Google.
Ces demandes concernent des surpaiements allégués par des annonceurs qui ont utilisé, au cours de la dernière décennie, les services publicitaires de recherche ou de display de Google.
Les demandes en justice s'appuient sur des constats de deux juges fédéraux selon lesquels Google exploitait des monopoles illégaux à la fois dans la publicité de recherche et sur le marché de la publicité display.
Le cabinet s'attend à ce que le nombre de dépôts atteigne des dizaines de milliers à la fin de la campagne, représentant des annonceurs qui estiment avoir subi des préjudices du fait de la tarification de Google.
Contexte
L'arbitrage de masse consiste à coordonner un grand nombre de dossiers d'arbitrage individuels plutôt que d'engager une action collective, souvent en réponse à des clauses d'arbitrage obligatoires figurant dans les accords d'utilisation. Keller Postman avait déjà déposé plus de 75 000 demandes d'arbitrage contre Amazon dans le cadre d'une stratégie similaire.
De telles campagnes d'arbitrage de masse peuvent exercer une pression procédurale et financière importante sur de grandes entreprises technologiques, comme l'ont montré, par le passé, des changements aux politiques d'arbitrage d'Amazon après des actions similaires.
Pourquoi c’est important
- La campagne d'arbitrage de masse pourrait entraîner d'importantes responsabilités financières pour Google si les demandeurs obtiennent gain de cause.
- Cette évolution souligne le recours croissant à l'arbitrage de masse comme outil permettant aux demandeurs de contester les pratiques commerciales et les conditions contractuelles de grandes entreprises technologiques.
- La campagne pourrait influencer les stratégies futures de règlement des différends et la conception des clauses d'arbitrage dans le secteur de la publicité numérique.
Sources
-
Google’s Mass Arbitration Problem
adexchanger.com